橘朵七色5周年广告，轻盈得像一阵风

主要观点总结

本文讲述了品牌如何靠近女性用户的心，通过让女性用户成为品牌故事的讲述者和品牌价值的传递者，以女性为本位，引发情感共鸣。以橘朵和7or9的品牌营销案例为重点，展示了如何以创意的方式与女性消费者建立情感纽带，做好“她营销”。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销接近女性用户的新视角

在营销内卷环境下，品牌通过变换视角，让女性用户成为品牌故事的讲述者，沟通方式温柔细腻，引发情感共鸣。

关键观点2: 橘朵的“铁皮故事”营销案例

橘朵通过全网征集用户和铁皮盘的故事，制作短片《铁皮诗集》，发布故事感海报，与女孩们建立情感纽带。

关键观点3: 女性营销的挑战与建议

女性营销中的障碍在于内容的质效提升，如何把握女性的真实需求和视角至关重要。真诚是做好女性营销的关键，同时需要为品牌与用户创造更多交流互动的机会。

关键观点4: 其他品牌的营销案例对比与启示

通过其他品牌的营销案例对比，如7or9的短片《刚刚好》，共同点是关注女性自身感受，表达方式轻盈细腻，传递情感价值的同时，也注重实用主义价值。

文章预览

作者 | 李奥 来源 | 营销新案例（ID：New-IMC） “她营销”还能讲出怎样的故事？在营销内卷、创新乏力的环境下，品牌想要靠近女性用户的心面临诸多障碍。近日就发现有品牌变换视角，让女性用户成为品牌故事的讲述者、品牌价值的传递者，以女性为本位，沟通方式温柔且细腻，引发了许多女性用户的情感共鸣。 橘朵上线七色五周年铁皮故事 将女孩们的生活瞬间编织成诗 正值橘朵明星产品“玩趣七色盘 ” 上市五周年之际，橘朵以用到了「铁皮」的眼影盘为灵感，全网征集用户和铁皮盘的故事，收集了 452份不同年龄，不同角色，不同风格的铁皮故事，制作成橘朵七色5周年短片《铁皮诗集》，同时发布了多幅故事感海报，讲述橘朵与女孩们相伴的历程。 那盒已经铁皮的眼影盘，还留着，因为……它镌刻着和小姐妹互相化妆的时光；因为…… ………………………………