女装「牵手」电影，酒与蟹「组CP」，看品牌跨界新玩法 | 中国案例

主要观点总结

本文介绍了四个品牌通过创意营销寻找品牌初心的新活力的案例。GIADA通过与FIRST惊喜电影展合作，展现柔软而强大的女性力量；会稽山以黄酒与大闸蟹组CP，实现破圈；伯希和签约新代言人，呈现时尚百变、拥抱自然的品牌形象；珀莱雅关注青年心理健康，打造情绪安放地。每个案例都展示了品牌在市场环境中的创意举措和坚守初心的精神。

关键观点总结

关键观点1: GIADA通过与FIRST惊喜电影展合作，展现品牌初心的新活力。

GIADA通过与女性电影人的对话，展现柔软而强大的女性力量，以短片“岩中花述”响应世界精神卫生日，为情绪寻找安放地。通过与FIRST影展的合作，GIADA以“岩中花述”基金、课程分享等形式，支持女性力量的电影表达。

关键观点2: 会稽山通过黄酒与大闸蟹组CP，实现品牌破圈。

会稽山采用短剧这一年轻人喜闻乐见的传播形式，传递黄酒文化和古代吃蟹达人的故事，融入传统饮食文化中温寒互补的理念。通过短片传递黄酒的健康价值，唤起大众对传统饮食文化的记忆与共鸣。

关键观点3: 伯希和通过签约新代言人，呈现时尚百变、拥抱自然的品牌形象。

伯希和选择阳光健康的成毅作为代言人，以主题为“奔赴自然”的官宣TVC短片呈现品牌理念。TVC短片中切换多个场景，传达产品的时尚度和多场景适用的特点，倡导新自然户外生活方式。

关键观点4: 珀莱雅关注青年心理健康，打造情绪安放地。

珀莱雅通过“回声计划”这一行动持续关注青年心理健康，鼓励年轻人勇敢地表达自己的情绪。今年的“回声计划”聚焦“情绪安放地”主题，旨在为年轻人打造一个能够接纳并释放情绪的空间。

文章预览

品牌不是把产品卖出去,而是长期的感情投入。 ——李奥·贝纳 文｜邱 思佳、叶嘉怡 监制｜王半仙 在市场环境不断变换的当下，有这样一批品牌始终坚守初心，并在创意的营销举措中找寻到品牌初心的新活力。本次入选的四个案例中，GIADA迦达携手 FIRST 惊喜电影展，以短片「岩中花述」呈现柔软而强大的女性力量；会稽山为黄酒与大闸蟹「组CP」，推出魔性创意短片「蟹酒三部曲」，实现破圈；伯希和签约新代言人成毅，以「奔赴自然」TVC短片呈现拥抱自然、专业时尚的品牌形象；珀莱雅用短片「有情绪，就有情绪安放地」响应世界精神卫生日，为情绪寻找安放地。 01 GIADA 《岩中花述》 GIADA 携手 FIRST 惊喜电影展，共同呈现短片「岩中花述」，对话九位女性电影人，展现柔软而强大的女性力量。 以下内容来自《案例》对GIADA迦达品牌公关部总监徐 ………………………………