主要观点总结
本文探讨了外套品类在奢侈品市场的竞争状况。随着气温变化、市场竞争加剧以及消费者需求的多样化，羽绒外套不再是唯一选择。奢侈品牌纷纷推出轻薄款产品以应对四季变化，但仍面临消费者心智聚焦在厚外套产品上的挑战。同时，品牌为了维持高端化定位，需要保持市场营销投入。市场不确定性使得短期业绩承压，但长期仍有机会。除了Burberry等传统奢侈品牌外，始祖鸟等户外品牌也加入了竞争。消费者在选择外套时更注重多样性和时尚性，品牌需适应市场变化以吸引消费者。
关键观点总结
关键观点1: 外套品类竞争极端激烈，羽绒不再独大
随着气温变化、市场竞争加剧和消费者需求的多样化，羽绒外套不再是消费者的唯一选择。不同品类奢侈品外套之间的竞争进一步加剧，市场呈现出多样化的趋势。
关键观点2: 奢侈品牌推出轻薄款产品应对四季变化
为了应对四季变化和满足消费者的需求，奢侈品牌纷纷推出轻薄款产品。然而，这仍然面临消费者心智聚焦在厚外套产品上的挑战。
关键观点3: 品牌为了维持高端化定位需保持市场营销投入
为了维持高端化定位，品牌需要投入大量的市场营销资金。在短期内，这可能会面临业绩压力和市场不确定性的挑战。
关键观点4: 市场不确定性使得短期业绩承压
由于市场的不确定性，许多品牌在短期的业绩承压中感受到了挑战。然而，从长远来看，仍然存在机会。
关键观点5: 除了传统奢侈品牌外，户外品牌也加入了竞争
传统的奢侈品牌如Burberry加入了外套品类的竞争，同时户外品牌如始祖鸟也加入了战场。市场呈现出多样化的竞争格局。
文章预览
目前外套品类的竞争极端激烈，羽绒不再独大 作者 | Drizzie 奢侈品行业也看天吃饭。 国家气候中心近日表示，11月全国平均气温创下1961年有完整气象观测记录以来历史同期新高。虽然全国冬天要持续到次年2月，但是市场对于今年将是暖冬的预测持续流传，影响着服饰零售业的表现。 气温偏高对于主打外套品类、以第四季度作为销售旺季的服饰品牌并不是好消息，特别是连续火热了三年的奢侈羽绒服品牌。 据时尚商业快讯援引消息人士，今年奢侈羽绒服品牌业绩承压，虽然其店铺客流量仍然高于不少奢侈品牌，但是在相较于去年而言更高的气温、价差导致的出境旅游零售和产品复购挑战等因素的影响下，奢侈羽绒品牌在截至目前的冬季销售不及去年。 Moncler在海内外价差约30%，而在日本奢侈品市场上半年受益于汇率因素的市场繁荣中，品牌
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