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作者 | 李静林 过去一年,消费者可以省钱的平台越来越多,本地商家能选择的经营阵地也丰富起来。但热闹的景象下,消费者和商家的实际需求到底有没有被解决,还要打上一个问号。 本地生活生意核心追求的指标有两个:获客和盈利。 线下商家的痛点也由此产生。互联网流量整体收窄,获客成本增高。年轻人的兴趣转瞬即逝,商家想不被遗忘要花费比以往更大的气力。 复购亦难。消费者今天踏进店门可能下一次就转换目标,商家投入大量人力物力财力,最终很可能换来的只有短暂的水花。 说到底,本地商家需要摆脱靠天吃饭的状况,追求可持续的长效经营。 2024年,剁椒观察到 腾讯广告本地生活 「Walk in+」IP营销新策略,意识到这是商家可以借助的一整套完整的爆品制造、公私域导流方法论。本地生活生意的新解法浮出水面。 资料来源: 腾
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