JM：虚拟KOL在感官驱动营销中的局限性

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本期推荐一篇最新发表在《营销学杂志JM》上的论文《虚拟KOL有效性的感官特定性质》。近年来虚拟KOL在全球品牌营销中的广泛应用。虚拟KOL作为计算机生成的数字角色，能够像真人KOL一样在社交媒体上与受众互动，并推广产品和服务。然而，尽管虚拟KOL在视觉和听觉等远距离感官体验的宣传中取得了一定的成功，涉及触觉、嗅觉、味觉等近距离感官体验的宣传却面临巨大挑战。消费者质疑虚拟KOL是否能够真实体验和传达这些感官信息，尤其是在触觉等近距离感官体验中，虚拟KOL的宣传效果显著低于真人KOL。这一问题引发了营销领域对虚拟KOL有效性的广泛讨论。 本研究旨在探索虚拟KOL在感官驱动营销中的局限性，尤其关注虚拟KOL在近距离感官体验上的感知缺陷。研究希望解答以下几个问题：虚拟KOL在传递感官体验时的不足在哪里？消费者为什么会 ………………………………