主要观点总结
多个日韩美妆企业发布“撤退”信号，可能意味着在中国市场的发展策略重大调整。兰芝、花王集团、高丝集团等品牌面临销售压力，进行线下渠道的调整与优化。国产美妆品牌凭借高性价比与创新力迅速崛起。市场竞争与消费观念转变促使日韩系美妆加速调整策略。
关键观点总结
关键观点1: 日韩美妆品牌在中国市场的撤退信号
近日，兰芝、花王集团、高丝集团等日韩美妆品牌发布“撤退”信号，在中国市场进行线下渠道的调整与优化。这些品牌的销售压力增大，面临市场竞争与消费观念转变的挑战。
关键观点2: 兰芝在中国市场的策略调整
兰芝计划于2024年底前在全国范围内完成撤柜。目前武汉等地的专柜已经撤柜或正在清货。爱茉莉太平洋集团回应称，正在对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式。
关键观点3: 其他日韩美妆品牌的市场表现与挑战
雪花秀、悦诗风吟、梦妆等品牌也面临销售压力。数据显示，高丝集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。资生堂集团和FANCL集团也面临业绩下滑的挑战。这些品牌的“撤退”举动与业绩下滑紧密相关。
关键观点4: 国产美妆品牌的崛起
国产美妆品牌凭借高性价比与创新力迅速崛起，占据市场一席之地。消费者偏好从盲目跟风转向理性选择，更注重产品功效与性价比。这促使日韩系美妆调整策略，平衡线上线下渠道。
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近日 多个日韩美妆企业发布“撤退”信号 或意味着在中国市场 发展策略的重大调整 兰芝或全面撤出中国线下渠道 日前不少网友在社交平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠道。有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜工作人员也证实，“ 兰芝品牌计划于2024年底前在全国范围内完成撤柜 ，但由于各店铺和商场的具体协议有所差异，各地撤柜的具体时间也不同。” 据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日正式关闭， 是该品牌在中国线下渠道最后一家撤离的专柜。 兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌，2002年进入中国市场，在上海开出第一家品牌专柜， 以气垫霜、隔离乳、睡眠面
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