主要观点总结
本文介绍了中国电商市场及美妆市场的变化，包括消费者、平台和品牌侧的变化。具体分析了上半年美容护理市场的情况，包括护肤和彩妆类目的增长，以及国货品牌的崛起。文章还深入探讨了美妆市场的两个高增市场——精华类目和乳液面霜类目，并给出了渠道选品差异化、促销玩法差异化和价格策略差异化的三个大促策略。最后强调了消费者洞察、产品创新、灵活市场营销在品牌成长中的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 电商市场及美妆市场的变化
消费者更冷静理性，平台侧重GMV，品牌寻求保利润，双十一仍是品牌必争之地。
关键观点2: 上半年美容护理市场概况
整体小幅增长，护肤类目份额最重，国货品牌表现强劲，货架电商和内容电商竞争激烈。
关键观点3: 精华类目市场洞察
精华类目持续增长，次抛精华成为市场新贵，展现溢价能力。
关键观点4: 乳液面霜类目市场洞察
紧致抗老产品领跑市场，滋养修护类产品增长迅速，国货品牌增速快。
关键观点5: 大促策略分析
渠道选品差异化、促销玩法差异化和价格策略差异化是大促关键。
关键观点6: 品牌和市场营销的启示
深刻的消费者洞察、创新的产品策略和灵活的市场营销是品牌成长的基石。
文章预览
2024年，所有人都知道中国电商市场变天了。 消费侧， 消费者变得更加冷静和理性，开始重新审视消费的意义； 平台侧， 低价战有了偃旗息鼓的迹象，纷纷调转船头，把GMV放在第一位； 品牌侧， 增长策略也进入了“保利润”时代，寻求在保持市场份额的同时提高利润率。 转眼来到9月，双十一就在眼前。 尽管大促的声音不再像过去那样高调，但双十一依然承载着品牌年度KPI的重要目标，仍然是品牌们的兵家必争之地。 Nint任拓研究出品了 《美妆细分市场机会与策略》 报告，从上半年的消费市场数据中洞察消费趋势，以便抢占市场先机。 PART1 一份美妆市场速览 上半年美容护理市场，整体呈现出小幅增长的态势。具体到各个子类目， 护肤类目在整个美容护理市场中的份额仍然占比最重，护肤和彩妆类目均实现了正面增长，分别有 9%和15%的提升。 [
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