今年双11，变了

主要观点总结

本文讲述了天猫在经历第十六年的双十一大促中的表现和调整策略。今年的双十一有所不同，表现在战线拉长、不再强调“全网最低价”、重视品质、强调品牌和消费者的长期关系等。通过美妆护肤行业为例，阐述了天猫如何借助大促调整战略实现增长，如通过人群标签运营精准提升销售效率、打造超级单品等。同时，文章也探讨了电商行业的趋势变化，包括消费者对品质的重视、电商行业回归理性等。

关键观点总结

关键观点1: 双十一大促的新特点

今年双十一表现出战线拉长、不再强调“全网最低价”、重视品质等特点。

关键观点2: 天猫在双十一的表现

天猫在双十一大促中交出亮眼的成绩单，通过精准化经营带来日销增长，助力消费力回暖。

关键观点3: 天猫的战略调整

天猫通过人群标签运营、打造超级单品、百亿补贴等方式调整战略，实现品牌增长。

关键观点4: 电商行业的趋势变化

电商行业逐渐回归理性，重视品牌和消费者的长期关系，消费者对品质的追求成为关键词。

文章预览

已经持续了第十六年的双十一，现在已经进入到下一个竞争阶段。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 一年一度的双十一开始了，而今年大促似乎与往年有些不同。   一方面，今年双十一又提前了，被称为“史上最早”。各大电商平台基本在10月中旬陆续开始活动，天猫双11也比去年早了一周多。另一方面，当消费者的消费习惯从“剁手”到“理性消费”，各大购物平台一个明显的趋势是不再强调“全网最低价”，而是转向对品质的追求。   战线拉长，并且不再硬卷价格，今年大促似乎并不好打。即便如此，天猫依旧交上了亮眼的成绩单。10月22日，天猫最新数据显示，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。并且， 据魔镜数据，美妆、服饰、家电和数码3C四个行业的总销售额， ………………………………