奢侈品牌进入「分化」赛

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今年以来，奢侈品行业在全球经济波动、消费理念迭代及存量市场博弈的背景下，呈现出显著的分化趋势。这种分化不仅体现在品牌业绩上，也体现在区域市场、消费群体和产品策略中。 「2024年全球个人奢侈品市场将面临自大萧条时期以来的首次增长放缓 （不包括疫情期间） 。」贝恩公司与Altagamma 在11月中发布的报告预计，2024年全球个人奢侈品销售额同比下降2%。 市场放缓、分化与激烈博弈的复杂格局当前，我们试图通过复盘各大品牌三季度的财报表现，窥探各大品牌的分化走势，其经营策略又如何影响到了业绩走势。 业绩分化：爱马仕、Miu Miu逆势增长 从各大奢侈品牌三季度财报数据来看，业绩表现分化是最大特征。多数奢侈品牌出现营收下滑、利润承压；而顶奢爱马仕，叛逆千金风Miu Miu 仍逆势增长。 奢侈品巨头LVMH集团第三季收入同比下 ………………………………