包装水战，未见终局

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当蓝海消失和红海存量，包装水似乎成了最好捏的软柿子。 作者 | Helena 水饮市场今年的焦点，除了无糖茶，还有包装水。 作为最大的细分软饮市场、一个基础民生品类，包装水产品的生命周期超长且极其同质化、不存在口味差异，一直都是巨头的游戏，行业格局也较稳定。 这里的巨头游戏，指的是行业玩家需要同时具备强品牌心智、强渠道建设能力和强产品营销能力。不管这些能力是全国性的还是区域性的，这都是基本门槛。 换言之，也由于产品的同质化和水源头的不可垄断性，只要具备了这三个基本特征，对于饮料商或者渠道商在内的所有巨头，理论上都有切入水市场的入场券。 过去，巨头各有基本盘和细分领域侧重，交叉竞争存在但并不剧烈。而当蓝海消失和红海存量，包装水似乎成了最好捏的软柿子。 再加上健康化的趋势、主流价格带 ………………………………