国君食饮｜微信“送礼”功能催化电商进展，有望带来消费新机

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投资建议：零食、美妆等具备礼品属性的品类及电商代运营商。 微信小店“送礼物”功能有望借鉴微信红包成功经验，为微信电商体系发展带来催化。 微信生态拥有巨大的社交流量，截至24Q3微信及WeChat的合并月活跃账户数已达13.82亿，用户体量显著大于淘宝（9亿+）、抖音（8亿+）等货架、内容电商平台。参照2015年除夕微信红包借助春晚“摇一摇”红包活动，以5亿元红包投入换来2亿张个人银行卡的绑定（此前2014年末绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户仅1亿+），助力微信支付快速普及，微信小店送礼上线正值圣诞、元旦、春节等节日临近，有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导至微信小店、培养微信购物习惯。同时。微信小店的购买便利性有望助力其进一步拓展部分非公域电商用户，加大电商人群覆盖广度，为消费品牌带来新渠道机 ………………………………