2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告

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摘  要 我国的经济结构正处于转型升级阶段，人们的消费与生活也在发生重大改变。一方面，电子商务的兴起，为人们提供了更丰富的购物途径；另一方面，金融保险、文化产业等的高速发展，使得人们的消费对象迅速扩张，消费结构整体升级。 本报告对中国网民的消费方式与观念、内容偏好于触媒行为及人群画像进行了深入分析。 本报告中的重要观点： 1.垂直购物渠道和商品品类正在崛起，垂类内容消费显著增加，健康类和财经、科技等实用型内容受关注； 2.网民对生活品质和品牌保障的诉求逐步觉醒，对内容品质的需求进一步凸显，打造品牌化内容将成为内容平台发展重点； 3.短视频跻身主要信息载体之一，直播等富媒体形式整体走热，未来还将占据用户 ………………………………