主要观点总结
本文介绍了NEXY.CO品牌成为母公司赢家时尚集团第三个进入“10亿俱乐部”的轻奢女装品牌的发展历程。该品牌通过精准定位、品牌化进程、与艺术家和公益机构的合作、产品打造以及与消费者交流机制的建立，成为探讨国内女装品牌运营的绝佳案例。文章还提到了该品牌面临的挑战和未来的发展方向。
关键观点总结
关键观点1: NEXY.CO成为赢家时尚集团的重要增长引擎
NEXY.CO凭借智美女性风潮获益，成为赢家时尚集团的第三个进入“10亿俱乐部”的轻奢女装品牌，销售额近13亿。
关键观点2: 品牌精准定位和品牌化进程
NEXY.CO面向都市智慧女性，提供以时尚职场为主的多场合服饰，打造知性、简约、智美的品牌风格。品牌化进程中，建立了独特的沟通机制和交流框架，与消费者需求及时收集和反馈。
关键观点3: 与艺术家和公益机构的合作
NEXY.CO与艺术家、公益机构等不同性质主体实现碰撞，创造品牌内容，沉淀出品牌内涵。包括与非遗艺术家合作，讲述匠心故事，创造中国式美丽。
关键观点4: 产品打造和审美世界的数字化
NEXY.CO不仅重视品牌建设，也重视产品打造。通过与艺术家联名系列、推动上游供应链打破行业惯性，实现产品突破。审美世界进一步数字化，通过新媒体数字艺术家合作构筑生机盎然的木兰未来宇宙。
关键观点5: 直营门店的优势和未来的挑战
NEXY.CO直营门店重资产成为品牌升级的优势，直营率高达80.43%。未来面临在保留品牌DNA的同时进行创新，以及叠加开发而非迭代开发的挑战。
文章预览
NEXY.CO成为母公司赢家时尚集团第三个进入“10亿俱乐部”的轻奢女装品牌 作者 | Drizzie 知性女性不满足于宽泛的定义，洞察力强的品牌已悄然将眼光瞄准了更细化的智美大女主方向。 近年来，国内外热播剧中的众多独立知性女性形象深入人心，引起广泛的社会讨论，也因此带来了大量商业机遇，特别是时装生意。例如，在《我的前半生》、《玫瑰之战》、《中国机长》、《中国医生》、《流金岁月》等热播剧中接连塑造经典人物的百花影后袁泉，便成为这一轮知性女性风潮的典型代表，其剧中同款单品多次热卖脱销，持续证明了其不同以往的形象影响力和商业价值。 2022年，袁泉成为国内女装品牌NEXY.CO的代言人，推动该品牌在市场中的可见度迅速提升。虽然明星代言人早已成为品牌营销标配，但代言人与品牌双向促进的案例仍然屈指可数。
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