【零售】中秋国庆零售机遇报告发布！关注三大核心消费场景助力市场复苏

文章预览

（快消品讯）近日，尼尔森发布了《中秋国庆零售机遇报告》（下称：报告）。报告中提到，在2024年，尽管消费市场整体表现出谨慎的态度，但消费者在重要节日的消费热情依然高涨。 在2023年，中秋和国庆的全渠道销售增速略有下降，但在2024年的春节，销售增速再次上升，全渠道增长达到了3%。内容电商——尤其是抖音和快手这类平台——成为了推动全渠道增长的关键因素。自2021年中秋国庆节以来，内容电商的市场份额持续增长，到2024年春节时，其市场份额已达到15.3%。 《快消品》了解到，报告中称， 传统电商平台——如淘宝天猫和京东——的增速未能超过内容电商，但从2023年中秋节开始，这些平台的增速也逐渐回升，并在今年春节实现了4.6%的正增长。与此同时，线下零售虽然增速不如线上，但在过去三年中，其销售额的重要性一直保持在60 ………………………………