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这是目前最成功的 AI 广告,让苹果、可口可乐都落下风

爱范儿  · 公众号  · 科技媒体  · 2024-12-22 11:59
    

主要观点总结

本文主要讨论了AI广告的推广方式及效果,通过Google和苹果等公司的广告实例,分析了如何让AI广告更接地气,以及AI广告的关键点。文章指出,关注生活场景、幽默生活化、展现AI的能力与优势是有效的广告策略。同时,文章也指出了过去一些AI广告的错误做法,如视角傲慢、过度渲染等,提醒广告制作要尊重人的主体性。

关键观点总结

关键观点1: AI广告要接地气,需关注生活场景,展示AI的能力与优势。

Google的Gemini Live广告通过展示生活场景,幽默生活化的方式,宣传了AI的能力,如什么都能聊、语气像人类等。同时,它也展示了AI在实际生活中的应用,如帮助劝说、提供娱乐等,这种视角让人们对AI产生好感。

关键观点2: 广告要尊重人的主体性。

一些过去的AI广告视角傲慢,忽视了人的主体性,引发了许多争议。如苹果的一些广告刻画了过于懒散的主角,通过AI改变了与他人的交互方式,引发网友质疑。文章指出,尊重人的主体性是广告的重要原则。

关键观点3: 具体的故事情节和表达方式比炫酷的特效更重要。

文章通过对比Google和苹果的广告策略,强调了具体的故事情节和表达方式的重要性。虽然新技术可能很酷炫,但真实感人的故事更能打动人心。


文章预览

  给AI 打广告 要接地气 给 AI 打广告,怎么让人不反感?本来觉得这不是个难事,但 Google、苹果接连翻车后,倒也叫人不确定了。 没想到,Google 最近的一个广告逆风翻盘,在 YouTube 上播放量突破 2000 万,评论区的反响也不错。 广告展示的场景很简单——在 Google Pixel 9 手机上使用 Gemini Live 助手,类似和 GPT -4o 高级语音模式对话。 在炸裂、颠覆、重磅标题满天飞,焦虑情绪溢出的时代,可能正是这种「平平无奇」的视角,让用户觉得,AI 是简单、有用、有趣的。 关注爱范儿,发现明日产品 最「正常」的 AI 广告 直接来看广告本尊,时长只有 1 分半。 爱范儿加了字幕 说多有创意,倒也不至于,90% 的正常加 10% 的趣味。 Google 通过群像,宣传了 Gemini 的能力,什么都能聊,语气像人类,懂多种语言,可以随时打断。愚蠢的、荒谬的、学术的、生活琐 ………………………………

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