小冰箱贴的大生意 | 棱镜

主要观点总结

文章介绍了以中国国家博物馆的凤冠冰箱贴为例的文创产品成为新消费领域的黑马，并介绍了“谷子经济”的火爆趋势，以及相关上市公司的发展情况。文章还指出文创产业的市场规模及增长趋势，以及未来企业竞争的关键在于挖掘IP价值。

关键观点总结

关键观点1: 文创产品成新消费领域热门，以中国国家博物馆的凤冠冰箱贴为例，体现出消费者的热情和市场需求。

文章中介绍了越来越多的文博爱好者热衷于收集博物馆冰箱贴，把文物“搬回家”的现象。特别是中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，每天限量销售仍供不应求，成为国博近20年来的“销冠”。而类似的文创产品在全国范围内都受到了欢迎，市场规模和增长趋势明显。

关键观点2: “谷子经济”带动新消费领域增长，形成完整的产业链。

文章指出，“谷子经济”已经成为新消费领域的一匹黑马，带动了一系列上市公司的业绩。形成了包括上游IP资源、IP开发和运营、原材料，中游的“谷子”设计与生产，以及下游销售渠道的完整产业链。并且未来数年“谷子经济”将呈持续增长态势，预计整体市场规模将超过3000亿元。

关键观点3: 文创产业市场规模及增长趋势显著。

文章数据表明，国内文创行业市场规模不断增长，且文创产业的市场前景广阔。此外，国内博物馆文创产品的销售额也有显著增长，显示出文创产业的巨大潜力。

关键观点4: 未来企业竞争的关键在于挖掘IP价值。

文章强调，在“谷子经济”的热潮下，企业如何更好地挖掘IP价值将是未来竞争的关键。对于文创企业和上市公司来说，如何获取优质IP资源、开发和运营IP、将其转化为实体商品并成功销售，将成为他们取得成功的关键。

文章预览

2024年12月3日，北京，观众在中国国家博物馆排队购买孝端皇后凤冠冰箱贴。图片来源：视觉中国 文 ｜  岳家琛     编辑 ｜ 温世君 出品 ｜ 棱镜·腾讯小满工作室 2024即将进入尾声，消费无疑是今年的关键词。 回望这一年，有一种消费趋势值得关注——文博热潮使得冰箱贴成为“团宠”，“谷子经济”成为新消费领域的又一匹黑马。 “谷子经济”爆火，也让不少与新消费领域相关的上市公司飘红。财报数据显示，潮玩龙头泡泡玛特2022年、2023年、2024年上半年经调整净利润同比变动分别为-43%、108%、90%，该公司股价自2月低点至今，也已经翻了4倍，市值站上千亿。 中国二次元产业链包括内容生产、内容传播和周边衍生三部分。这个二次元产业链，可以直接平移到文创产业。而文创产业圈爆火的“谷子”，无疑是冰箱贴。 近来，越来越多的文博爱好 ………………………………