告别野蛮增长，零售迈入精耕时代——2025品牌全域营销指北

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回顾过去一年的消费市场，一边是大批曾经搅动风云的新消费品牌走向了经营的终点，另一边则是胖东来、泡泡玛特、奥乐齐等品牌口碑与业绩双丰收，成为消费者竞相追逐的对象。 这样强烈的对比背后，是空间挤压下倒逼的行业升级。毫无疑问，零售的市场比原来更难做了，但增量放缓带来的并非市场机会的均值减少，而是更强的“马太效应”，即市场机遇与消费者选择更多地向成熟品牌倾斜。 为此，纵使市场的预期在走低，品牌们还是愿意投入巨大的人力物力，在寻找增量上下功夫：商超们纷纷向胖东来“取经”，积极调改，求新求变；泡泡玛特、瑞幸、霸王茶姬、 杨国福等在稳住国内市 场基本盘的前提下积极拓展海外，寻找跨越文化与地理空间之外的新机遇...... 图片来源：杨国福 在调改、出海这样的重大的品牌战略之外，还有哪些寻找 ………………………………