专栏名称: 商业那点事儿
来自《北京商报》,不止商业新闻。
今天看啥  ›  专栏  ›  商业那点事儿

越贵越有人买!低价策略为何在小红书上失灵了?

商业那点事儿  · 公众号  ·  · 2024-07-29 07:30
    

文章预览

小红书在电商上的步伐迈得更大了。 商业那点事儿小编从多位服饰、美妆等品牌主理人了解到,为了避开激烈流量竞争,越来越多的外部商家和新品牌正在入驻小红书。这些借势起量的新锐品牌企图以做内容、定制供应链资源等方式在价格上寻找盈利空间,走出了“淘品牌”“抖品牌”不一样的成长路径。 家具品牌OKENSHO主理人兰斯没有想到,在其他平台通用的低价引流策略在小红书上失灵了。他发现,纯靠低价拉动的商品,在小红书上卖不动。 有一次,为了获得更多流量,兰斯尝试过在店铺中上架一款利润极低的“引流款”沙发,这张沙发的成本大致在3400元左右,兰斯拿出了不到4000元的价格,结果却无人问津。最后,兰斯把价格调高,这款沙发才逐渐有了订单。 对于低价产品的失败,兰斯把原因归结于“品牌调性的不统一”。兰斯认为,对于 ………………………………

原文地址:访问原文地址
快照地址: 访问文章快照
总结与预览地址:访问总结与预览