双11猫晚停办！一台国民晚会的「消失」

主要观点总结

文章回顾了天猫双11活动中的猫晚的发展历史，从首次举办到今年不再举办的变化。文章也提到了双11活动的变迁，从最初以娱乐为主的形式到现在更注重商品的价格和质量的转变。同时，文章也分析了消费者心理的变化，从对仪式感的追求到现在更注重商品的价值。

关键观点总结

关键观点1: 猫晚作为双11活动的娱乐形式，见证了双11的快速发展和双11期间交易量的增长。

猫晚在前期为天猫双11吸引了大量关注和参与，创造了许多全民狂欢的高光时刻。每年的猫晚都会吸引众多明星和全球观众的参与，创造了一种特殊的消费文化现象。

关键观点2: 随着双11活动的成熟和消费者心理的变化，猫晚的影响力逐渐减弱。

随着电商行业的竞争日益激烈和消费者审美的变化，猫晚所创造的视觉奇观和娱乐元素已经无法持续吸引消费者的关注。此外，消费者开始更加注重商品的价格和质量，而非仅仅是追求仪式感和娱乐价值。

关键观点3: 今年天猫双11将重点回归到商品本身的价值上。

为了适应消费者心理的变化和市场的需求，天猫双11今年不再举办猫晚，而是将重点放在商品的价格和服务上。消费者可以更加直观地感受到商品的价值，通过简化的下单流程和更透明的价格展示，让消费者更加愿意购买商品。

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后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | 李东阳      来源 | 李东阳朋友圈 8岁的猫晚，走到了尽头。 作为这个时代最喧嚣的舆论场之一，猫晚曾创造了这个世界上最梦幻的赛博舞台，将每个作为“消费者”的人们裹挟其中，无法自拔。 从2015年首次登场到2022年因疫情非可抗力的停办，再到2023年以“天猫双11惊喜夜”形式重启，8年之后的今天，据有关媒体报道，今年阿里将不再为双十一举办猫晚。 ▶   图源：晚点微博 一位接近淘天内部的人士表示：“这时候肯定要把钱花在刀刃上，补贴商家、消费者。” 在阿里对外的叙事里，今年的双11投入力度又是史上最大的一次，包括300亿元消费券及红包、30亿元商家支持补贴，流量投入超百亿。 从2015年马云兴奋地将双11变成一场“像春晚到零点一样”的娱乐盛典到今天回归到张勇20 ………………………………