金投赏 | 品牌建设还重要吗，如何用创意表达品牌？

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10月11日，备受瞩目的2024金投赏国际创意节颁奖典礼顺利降下帷幕。 在两日的活动中，数十位行业领袖聚焦市场热点，分享了他们的经验总结与未来趋势展望，并对多个议题进行了热烈讨论，为品牌和企业解答了诸多困惑。 在信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌的价值及其创意表达成为了企业持续发展的关键。面对这样的背景，“品牌还重要吗？”这一疑问频繁浮现。而如何挖掘源源不断的创意，以及如何运用这些创意来构建并传达一个深入人心的品牌形象，则成为了众多企业亟需解决的核心难题。 创意的本质源自日常。 宝洁全球品牌官毕瑞哲（Marc Pritchard）结合宝洁的创意案例，提出了三个观点：首先，消费者的日常瞬间是创意的灵感之源；其次，要通过日常瞬间将消费者与品牌链接在一起；最后，要点石成金，让日常变得不寻常。 宝洁 ………………………………