比10次父亲节营销都靠谱，瑞幸与《黑神话：悟空》IP联名到底能学到什么？

主要观点总结

瑞幸咖啡与游戏《黑神话：悟空》在2024年8月19日推出联名活动，因系统故障引发消费者不满。瑞幸回应并制定了补货计划。联名活动吸引了大量男性消费者，对瑞幸在市场竞争中的缓解疲态有一定助力。文章还讨论了茶饮品牌IP联名的策略问题。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名活动遭遇系统故障，导致消费者无法购买到产品。

联名活动首日，由于系统故障，多名消费者无法购买到联名产品，引发了消费者的不满和吐槽。瑞幸咖啡在社交平台上回应了这一问题，承认了系统短暂出现问题，并表示已修复。

关键观点2: 瑞幸咖啡的联名活动吸引了大量消费者，对缓解其市场疲态有帮助。

这次联名活动吸引了大量男性消费者，对瑞幸在激烈的市场竞争中缓解疲态有一定的助力。此外，瑞幸咖啡的联名策略更倾向于选择热门IP进行合作，以期在短时间内提升品牌知名度和销量。

关键观点3: 茶饮品牌IP联名策略的讨论。

文章讨论了茶饮品牌IP联名的策略问题，包括成功的联名营销需要品牌对市场潮流的准确把握、创新的产品开发、以及有效的营销策略。同时，联名活动的成功也依赖于品牌对产品质量和消费者体验的持续关注。对于其他品类的品牌来说，在制定IP联名策略时，可以借鉴茶饮品牌的成功经验，并注意规避潜在问题。

文章预览

瑞幸咖啡与游戏《黑神话：悟空》的联名活动在2024年8月19日正式上线，推出了“黑神话腾云美式”饮品，消费者购买套餐可获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。 然而，活动首日遭遇了系统故障，导致多名消费者无法购买到联名产品，引发了消费者的不满和吐槽，有消费者表示“一大早扑空”，感觉“被瑞幸当猴耍”。    图片来源：瑞幸小程序截图 瑞幸咖啡在社交平台上对此作出回应，承认了系统短暂出现问题，并表示已修复。同时，瑞幸还制定了补货计划，预计制作3D限定海报需要约15天。这次联名活动吸引了大量男性消费者，对瑞幸在激烈的市场竞争中缓解疲态有一定助力。 图片来源：网络截图 1 瑞幸IP联名策略， 是短期业绩的特效药？ 茶饮品牌IP联名的核心在于通过与知名IP的合作，制造反差感和新鲜感，吸引目标消费者群体，提 ………………………………