主要观点总结
本文报道了美妆行业的现状，包括商家面临的困境和得物平台为商家提供的破局路径。传统电商平台流量成本攀升，退货率高等问题使得商家经营困难，而在得物平台，由于聚集了大量年轻用户，商家通过布局节点营销和合理的商品定价，即使不参与大促也能实现持续增长。此外，得物平台通过优化商品逻辑、实行半托管模式等措施，帮助商家降低运营成本，提高利润。文章还提到得物平台为商家提供的扶持政策和蓝海市场的机会点。
关键观点总结
关键观点1: 美妆行业面临传统电商平台流量成本攀升和退货率高的困境。
很多美妆商家在传统电商平台上面临投流费用高、ROI逐年下滑、退货率居高等问题，导致业务难以持续发展。
关键观点2: 得物平台成为美妆商家破局的新路径。
得物平台聚集大量年轻用户，商家通过布局节点营销和合理的商品定价，实现不依赖大促也能持续增长。一些美妆商家在得物平台通过销售礼盒、优化价格策略等方式获得了高利润。
关键观点3: 得物平台降低商家运营成本并提供扶持政策。
得物平台的电商+内容双业务模式、半托管模式等措施帮助商家降低运营成本。针对美妆商家，得物还提供相应的扶持政策、优惠活动和助力商家的机会点。
关键观点4: 得物平台成为蓝海市场，提供商家新增量机会。
当前美妆行业进入减量时代，而得物平台仍是增长迅速的电商平台之一。商家可以通过布局新蓝海市场，如身体护理、美发护发等品类，找到更多的赚钱机会点。
文章预览
最高涨幅超700%！ 一批商家，倒在了刚刚过去的双11。 据公开报道，一家曾年销超2000万的知名店铺，在日前官宣闭店，70%-80%的退货率，成为压垮店铺的最后一根稻草。 这并不是个例。当前，包括美妆在内的大部分商家，正普遍处于“不赚钱、经营难”的尴尬境地。今年以来，美即关闭了数个电商平台的官方旗舰店，VNK也于上半年关闭某电商平台的官方旗舰店，浮气Fomomy、HEDONE等品牌更是官宣“倒闭”。 “一方面，电商平台流量成本不断攀升；另一方面，多元化的选择、愈发复杂的机制会让消费‘背离初衷’——为了凑单而加购一些奢侈护肤、香水产品，但在凑完单后退货，这一行为，极大增加商家的运营成本。利润被不断压缩、营销费用上涨、ROI下滑、退货率居高不下……都是商家的‘催命符’。”有美妆商家点明了现下的困局。 《化妆品观
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