美妆观察｜在美妆市场，“联名”依旧是笔好生意

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联名仍然是当下消费领域的流量密码。对于美妆品牌来说，“意料之外、情理之中”的合作不仅能在短时间内为品牌带来话题度和新鲜感，也能创造品牌与流行文化之间的连结，并且品牌带来惊人的商业回报。 越来越多的美妆品牌开始参与其中，挖掘联名合作的商业潜力。 彩妆品牌Pat McGrath Labs、护肤品牌Beekman 1802都在影视剧《Bridgerton》第三季播出前，推出了一系列联名产品。 E.l.f则与罐装水公司Liquid Death合作打造了具有哥特朋克特色的彩妆系列。据报道，这一系列在45分钟内便成功售罄，其中68%的购买者，甚至是首次消费E.l.f产品。 E.l.f与罐装水公司Liquid Death的联名系列 在CreatorIQ研究与洞察总监Alex Rawitz看来，E.l.f与罐装水公司Liquid Death的联名产品大受欢迎，很可能是得益于E.l.f过去的联名经历。他指出，E.l.f以往曾与餐饮连锁店Dunkin'、Chipotle达 ………………………………