中金：白酒线上化新浪潮，机遇与挑战并存

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中金研究 近年来白酒线上销售规模持续提升，2023年线上白酒市场规模近千亿元，已然成为白酒销售的重要渠道之一。我们复盘白酒线上化的发展历程，并展望未来增长空间，建议积极关注白酒线上化为行业及公司带来的机会。 点击小程序查看报告原文 Abstract 摘要 现状：2023年白酒线上渗透率约12%，京东、淘系、抖音为主要销售平台，高端酒销售表现亮眼。 电商行业快速发展，白酒消费客群年轻化，白酒线下渠道趋于饱和，推动白酒线上化兴起。2023年线上白酒市场规模近千亿元，线上渠道渗透率约12%。分渠道看，白酒线上渠道以综合电商及内容电商平台为主，京东、淘系（天猫+淘宝）、抖音为白酒线上销售规模前三大平台；京东规模大，淘系入场早，抖音潜力足。分店铺类型看，酒企、电商平台、白酒经销商或中间商为主要销售主体。分品牌看 ………………………………