社会迪士尼化：把毛绒玩具卖给成年人的情绪经济学

主要观点总结

本文主要讨论了博物馆文创产品的销售现象，特别是甘肃省博物馆的毛绒版文创产品受到消费者欢迎的原因。文章指出，消费空间的'迪士尼化'现象在博物馆文创产品销售中得到了体现，将消费场景主题化、混合消费、文化内容的商品化和表演性劳动等原则应用于文创产品的销售中，增加了用户黏性和消费热情。同时，博物馆文创产品作为城市符号的载体，结合地域文化和城市认同感，成为城市文化的传播者，满足了消费者心理需求。

关键观点总结

关键观点1: 消费空间的'迪士尼化'现象在博物馆文创产品销售中的应用。

文章讨论了迪士尼乐园的消费模式如何被应用到博物馆文创产品销售中，包括主题化消费场景、混合消费、文化内容的商品化和表演性劳动等原则。

关键观点2: 博物馆文创产品作为城市符号的载体。

文章指出博物馆文创产品承载着地域文化和城市认同感，成为城市文化的传播者。

关键观点3: 博物馆文创产品满足消费者心理需求。

文章强调博物馆毛绒文创产品的出现满足了消费者的心理需求，成为连接旅人与城市的情感纽带，也是城市IP的一种表现形式。

文章预览

▲ 甘肃省博物馆“麻辣烫”文创产品销售现场。（网络来源 / 图） 全文共 3795 字，阅读大约需要 10 分钟 步入消费社会后，消费主义主导下的城市建设以“消费体验”式空间的生产为核心。 本文 首发于 南方周末 未经授权 不得转载 文 ｜ 南方周末研究员 李婧 责任编辑｜戴春晨 一口毛绒版砂锅置于卡式炉上，荤素搭配的“菜品”由工作人员放进砂锅，盖上一口“锅盖”，等待几分钟，新鲜的“麻辣烫”就出炉了。 过去的几个月，“甘肃省麻辣烫”又火了，只是这次的“麻辣烫”是毛绒版。 陕西省博物馆紧随其后，毛绒版文创“肉夹馍”一经上线，现场便排起购买长龙，售罄待补是常有的事。更有网友亲切地评价，此类博物馆毛绒文创是属于中国人的Jellycat（英国伦敦的毛绒玩具领域巨头）。 把毛绒玩具卖给成年人，已然成为一门好生意。 “过 ………………………………