家居线上化进入新阶段

文章预览

还是要效率。 作者 | 庞梦圆（上海） 监制 | 邵乐乐（上海） 为了拿到更高的流量变现收入，互联网平台正在将交易和广告的触角伸向更复杂、非标但规模可观的品类和行业。 家居是正经历变化的行业之一，也是我们此次的观察样本。 家居是一个非常重线下、重地域、重个性化服务，且庞大、品牌化程度不高的低频行业，自互联网出现以来，家居线上化几经尝试，最终也只是带动了一些标准化程度更高的家居产品的交易线上化。 但标品只是整个家居行业的其中一小部分占比，大头还是全屋定制、门窗定制之类非标的、需要个性化定制的类目。非标也就意味着它的转化链条更长、决策成本更高， 更需要通过线下来完成成交 。 另一个层面， 家居的决策入口却经由新内容平台的发展极速地向线上转移 ，比如在抖音、快手、B站、小红书种草，在电商 ………………………………