主要观点总结
本文主要介绍了李宁和蒙牛的奥运营销策略，以及阿里云在奥运会中的技术应用。通过精准的文化定位、内容创作和全球视野的结合，李宁和蒙牛的营销活动取得了巨大成功。阿里云则通过技术置身于场景，成为内容，通过软传播表达硬实力，提升了品牌全球影响力。
关键观点总结
关键观点1: 李宁的奥运营销策略
李宁以创始人的运动精神和品牌的故事为叙事建构，通过“以我为名”的营销活动，实现了横向做宽和纵向做深的结合。同时，以产品为核心，李宁也开辟了专业产品的纵向深度发展。创造内容，引爆流量；制造互动，击中消费者心智深处，李宁真正把握了大众情绪，实现了品牌能量与声量的双赢。
关键观点2: 蒙牛的奥运营销策略
蒙牛通过发布奥运主题短片《开幕》，将民族文化与奥运精神巧妙融合，增强了短片内容的文化厚度。同时，将奥运传播主题确立为“营养世界每个人的要强”，强调普通人“要强”的精神风貌。蒙牛的强内容营销策略，不仅深化了品牌，还造就了更鲜明有力的影响力。
关键观点3: 阿里云在奥运会中的应用
阿里云在奥运会中发挥了重要作用，向全球分发奥运开幕式画面信号。同时，借助AI技术，带来了“云上奥运”的观赛新体验。阿里云还通过附着于公共议题的表达，展现出技术的硬核和人文情怀。国际奥委会主席巴赫对阿里云的技术表示了高度评价。
文章预览
比刷脸更重要的，是引领潮流，比抢占声量更重要的，是强化心智。 作 者 丨 熊剑辉 华商韬略出品 丨 ID：hstl8888 巴黎奥运会虽然已经结束，但围绕运动员话题仍然热度不减。可见，“奥运”依然是国内舆论场最吸引热度的公共话题之一。 场内，更高、更快、更强。而在场外，则是更大声量、更高投入、更快速的情绪互动。 本届奥运会，创纪录地获得了62家品牌约12亿欧元的赞助费用，其中不乏中国品牌。而场外，围绕奥运会的营销投入则更多。 但奥运营销只有更贵一条路么?并非如此，投入换来的不该是“浪投”的流量，而是要让用户记住品牌“我是谁”，也就是决胜于心智。 奥运营销，对于运动品牌而言，是“主场优势”，但也是最考验从赛场到市场的整体运营策略。 如何更好地从传播的声量，到品牌的留量，实现市场的转化？作为运动品牌
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