冲进抖音果汁饮料品类热销榜Top1，中禾宝桑做对了什么？| 品牌深壹度

主要观点总结

本文讲述了以桑葚汁为代表的小众口味、功效产品正成为饮料市场的全新破局点，介绍了中禾宝桑旗下品牌桑加1的成功案例以及饮料行业的增长趋势和挑战。通过提取关键信息生成json格式文本。

关键观点总结

关键观点1: 饮料市场趋势

小众口味、功效产品成为行业新风口，吸引新老品牌全力押注。

关键观点2: 桑加1品牌介绍

桑加1是围绕桑元素，以果汁品类为核心的综合品牌，重点产品是NFC100%桑葚汁。通过精准营销和内容种草，成为果汁类目的领先品牌。

关键观点3: 桑葚汁的特点和优势

桑葚汁具有药食同源属性，符合中式养生潮流。其营养价值高，包括花青素、白藜芦醇等，有助于抗氧化、助眠、润肠通便。

关键观点4: 市场营销策略

中禾宝桑通过内容种草、短视频营销、渠道拓展等方式推广桑葚汁。针对不同渠道和用户需求，进行产品迭代和价格调整。

关键观点5: 面临的挑战

消费者对桑葚汁的陌生感是其主要挑战之一。此外，桑葚的季节性强、难以长途运输等特点也限制了其市场发展。品牌需要进行长期的市场教育，提升消费者对桑葚汁的认知。

文章预览

作者|不空 整体下行的果汁饮料市场里，小众口味、功效产品，正在成为一个全新破局点。 以西梅汁、白桦树汁为代表的饮料产品，在网络频频走红。而NFC椰子水更是成为行业新风口，吸引着娃哈哈、统一、可可满分等新老品牌的全力押注。 今年夏天，主打桑葚汁的品牌——桑加1，冲进抖音直播间果汁类目排行榜的销量Top1。近日释放的天猫果蔬汁V榜中，宝桑园成为唯一一个上榜的桑葚汁品牌。 最亮眼的成绩发生在抖音平台，“从去年开始，每到旺季，我们桑加1品牌抖音单店自播的日销量可达100万左右，用户复购率达到45%—60%” ，中禾宝桑品牌总监程代勇向剁椒Spicy介绍。 桑葚汁在抖音的第一次小爆发，归功于去年的一条短视频： “视频主角是一位中年模样的男士，正趴在餐桌前大快朵颐。画外音适时响起，‘40岁经常大鱼大肉，还晚睡的大哥 ………………………………