连锁酒店的高价风只刮了一年

主要观点总结

本文分析了酒店行业的现状，指出连锁酒店面临房价下降、服务同质化严重等问题。文章指出，出境游和国内下沉游的发展对酒店行业产生影响，连锁酒店需要适应消费端的新变化，寻找差异化发展之路。文章还讨论了酒店集团与加盟商之间的关系以及面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 酒店房价下降和服务同质化严重

连锁酒店房价大幅下降，服务也呈现同质化趋势。酒店需要寻找差异化发展之路，以满足不同消费者的需求。

关键观点2: 出境游和国内下沉游的发展

出境游和国内下沉游的发展对酒店行业产生影响。国际酒店业绩增长，但国内连锁酒店表现不佳。酒店需要适应消费端的新变化，关注不同人群的需求。

关键观点3: 连锁酒店与加盟商之间的关系

连锁酒店与加盟商之间存在矛盾。加盟商依赖OTA平台揽客，但酒店集团希望控制会员权益和价格。双方需要找到平衡，共同应对市场挑战。

关键观点4: 消费端的新变化

消费者的旅游消费观念在发生变化，不同人群、结构长出各自的“平常心”。酒店需要适应这些变化，提供差异化的服务和产品，满足消费者的需求。

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本文经授权转载自 表外表里 （ID： excel-ers ) 作者： 周霄 谭鸠云 编辑： 付晓玲 慕沐 曹宾玲 高价酒店风“刮走”了，至少从产品来看是这样。 过去六七百一晚的连锁酒店，现在降到“278住三天两晚”“春节元旦不加价”了。 （图/洞见数据研究院） 不仅卷房价，服务也是“加量不加价”：延迟退房成为标配，会员用券可以“花一天房钱，住两天酒店”；健身房、咖啡厅等也逐渐每家必备，3星的价格能享受5星的服务。 从涨价「有恃无恐」到“终于老实了”，原因并不复杂，就是酒店房间卖不动了。 数据显示，锦江2024Q2的OCC（入住率）同比回落5.53%，华住2024Q3同比回落1.16%，首旅则连续三季度同比下降。受此拖累，三家连锁酒店的收入、利润均出现了增长乏力。 （图/洞见数据研究院） 基于此，OTA成了酒店业绩不好的“借口”，前脚华住CEO季琦 ………………………………