lululemon渡劫：从“瑜伽爱马仕”滑向“运动届Zara”

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文 |  赫晋一  编 辑 | 付晓玲 曹宾玲 数据支持 | 洞见数据研究院 2008年，年轻的lululemon为了在如日中天的Nike阴影下求得一线生机，打起了收购安德玛的主意。 但两个品牌创始人会面之后，lululemon放弃了，其创始人威尔逊在后来的传记中透露，因为“（安德玛的）大男子主义哲学与Super Girls哲学相悖”。 毕竟男人的衣柜，装的不是面子就是里子，而女性买衣服，logo和性价比的优先级永远排在“漂亮”后面。 然而十几年过去了，lululemon却重押起了男装。 打开小红书，腰杆笔直而肚腩微凸的中老年男性，上身polo衫，下身黑色休闲西裤，将lululemon穿出「厅局风」的感觉。   如此路线，自然遭到了来自创始人的抨击，但现任CEO麦克唐纳却不以为然，直接贴脸输出“不用他操心”。 CEO的自信，来自lululemon早已不是那个卖小黑裤的菜鸟，而是“收入即将达 ………………………………