为什么说“超级安踏”是“超级零售”？

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运动鞋服市场，一面增长，一面进化。 近年运动鞋服市场持续向好。据艾媒咨询预计，至2025年，中国运动鞋服行业市场规模有望增至5989亿元，2021-2025年预期年化增速为11.62%。 但市场同时在加速“进化”。过去几年性价比和细分化消费并行加速运动鞋服市场分化，无论国际品牌还是国内品牌都在加码多品牌、多门店业态的发展。 而接下来，国内运动鞋服零售还能怎么变？在最新的吴晓波《预见2025》跨年演讲中，他提到一个特别的案例，或许是个参考答案。那就是安踏的零售业态“新物种”——超级安踏。 关于超级安踏，吴晓波简述其特征和背后的商业逻辑——“它坐落在核心商圈的商场中，是一个比一般安踏门店大几倍、面积高达一千多平方米的卖场。它给自己设定了两个目标：在超级安踏中销售的所有服饰鞋履和运动装备，平均要比安踏常规 ………………………………