“中国版jellycat”，被泰国女孩疯抢

主要观点总结

本文讲述了泡泡玛特在东南亚市场的成功故事，分析了其背后的原因。泡泡玛特通过推出Labubu和哭娃等IP，结合线下门店和线上电商平台的营销策略，在东南亚市场取得了巨大成功。文章还提到了东南亚市场的消费习惯和意愿，以及泡泡玛特针对不同国家的差异化运营策略。

关键观点总结

关键观点1: 泡泡玛特在东南亚市场的成功故事

泡泡玛特在东南亚市场推出Labubu和哭娃等IP，成为当地最受欢迎的玩具品牌之一。其线下门店和线上电商平台的营销策略也取得了巨大成功。

关键观点2: 东南亚市场的消费习惯和意愿

东南亚市场具有潮玩消费的基因，年轻消费者多，且对精神消费和情绪消费有很高的需求。泰国受日韩二次元文化影响，是IP消费的热土。

关键观点3: 泡泡玛特针对不同国家的差异化运营策略

泡泡玛特在海外市场的运营策略包括与全球知名IP联名，做本地化营销，利用社交媒体和电商平台进行推广等。在东南亚市场，泡泡玛特通过Shopee和TikTok等平台的运营，实现了销售额的爆发。

关键观点4: 泡泡玛特国际总裁文德一的观点

文德一认为东南亚市场的消费人群收入水平和消费意愿是两码事，需要不断摸清海外市场的消费习惯和意愿，才能在该市场扎根。

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订阅  快刀财经  ▲ 做您的私人商学院 泡泡玛特，为什么偏偏在泰国大爆特爆？ 作者： DT商业观察 来源：DT商业观察（ID：DTcaijing） 如今在泰国最火的是什么？答案一定少不了泡泡玛特的Labubu。 有人在小红书发帖求助，纠结该不该给自己的泰国朋友送Labubu：“Labubu是火到不太玩盲盒的人都能get到的程度吗？” 评论区几乎是清一色的肯定：“放心买吧”“收到以后估计做梦都会笑醒吧”。 Labubu，活成了泡泡玛特的“新顶流”。 泡泡玛特，也靠Labubu等IP“掏空”泰国乃至整个东南亚年轻人的钱包。 根据财报，泡泡玛特的港澳台及海外收入占比在2021年还只有4.1%，但在2024年上半年，这个数字已经接近30%，收入超过13亿元。 其中，东南亚地区是目前“最赚”的。 在泡泡玛特首次披露的港澳台及海外不同区域的收入占比中，东南亚贡献的份额最多（41.1% ………………………………