TOP计划40年，中国品牌出海该上船吗？｜摸鱼的熊彼得

文章预览

40年，10期，320天，35个品牌，100亿美元，如果你想用最简单的语言来介绍奥运最顶级的TOP赞助项目，这五个数字便是最具说服力的说明。 TOP, The Olympic Partner的首字母缩写，自它1985年被推出至今，四十年间，它已经成为商业世界最知名也是最成功的营销赞助项目，如果不是之一的话。 它从根基上塑造了其后四十年，体育与商业的关系，而他自身的影响力也早已超越体育的范畴，深刻影响了全球化时代，商业世界对于营销与赞助行为的认知。 在巴黎奥运之后，TOP项目将开启其过去十几年时间里最大的一次合约更新，现在各位在画面中看到的是十几品类，其中将有五个会被重新释放到市场当中。而眼下，中国品牌出海正是一个绕不开的商业话题。可以确信的是，已经有中国品牌坐到了IOC谈判桌的对面。之所以在这个时间点做这个选题，一方面正是因为 ………………………………