双十一观察：白兰地、威士忌大品牌不卷低价了

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文 | WBO烈酒商业团队 编 | 山火 提起双11必定会想到“低价”、“薅羊毛”，但从今年天猫、京东的双11来看，降价并不是洋酒品牌的主要策略。“三大洋”价格未做调整，威士忌品牌也不是一味去调价，而是纷纷转向了会员服务，在提升顾客购物体验、增强客户黏性上去做文章。 01 双11洋酒榜单出炉，人头马位居天猫洋酒店铺销售额榜首 一年一度的双11落下帷幕，本次双11的时间线是从10月中旬开始至11月11日跨度近30天，被称为“最长双11”。 统计数据显示，今年各平台销售额累计14418亿元，同比增长26.6%。从天猫公布的战报来看，天猫共有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%。京东双11的购物用户数同比增长超过了20%，京东采销直播间更是同比增长了3.8倍。 从洋酒品牌来看，以天猫双11榜单前十为例。“三大洋”中，人头马官方旗舰店销售额居 ………………………………