价格战下，星巴克打算换个活法了

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当行业打响价格战，真的有品牌能“独善其身”吗？ 图片来源：微博 @星巴克中国 距离瑞幸拉响9块9价格战已近一年。 这期间，大多咖啡品牌都面临过“不加入就出局”的二选一，其中不仅有“同根生”的库迪，就连精品咖啡元老Seesaw、新晋黑马M Stand、Tims等都曾为追求销售额，下场推出低价团购套餐。 当然，也有“旁观者”，最显眼的就是一直公开表达不参战的星巴克，但它似乎也没能让自己“置身战外”。 就星巴克2024财年二季度财报显示，报告期内，星巴克中国的同店销售额同比下降11%， 但即使业绩不如预期，星巴克创始人霍华德·舒尔茨在3月访华时仍依旧坚定表达了不加入低价竞争的态度。 然而，话虽如此，数据却有些相悖。就星巴克2024财年一季度财报显示， 报告期内中国门店平均客单价同比下滑9%。态度上不参战，行动上降价 。这种 ………………………………