拟人化消费逻辑的再生产：对青年养宠行为的反思

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李钧鹏，华中师范大学社会学院，湖北省社会发展与社会政策研究中心，主要研究方向为文化社会学。 杨太文，华东师范大学社会发展学院，主要研究方向为理论社会学。 [摘 要] 宠物消费已成为当代青年生活的重要组成部分。文章通过对养宠者、宠物医生、宠物店和美容店老板的深度访谈，发现宠物消费本质上是一种拟人化消费，即将宠物视为人，并为其购买食物等产品和服务，其逻辑可以概括为“消费者—宠物(拟人化中介)— 商品”。这种消费并不是为了满足消费者自身的需求，而是为了满足宠物的需求，以宠物为中介将消费者嵌入市场。拟人化逻辑贯穿整个养宠过程，它之所以能够稳定地再生产，是因为人与宠物之间的关系具备拟社会关系属性。市场不仅默认这种拟人化逻辑和拟社会关系，还利用这种逻辑生产商品和服务，为宠物创造新的 ………………………………