降了！降了！跌至1.9元

主要观点总结

文章讨论了2024年奶茶市场的竞争状况及新茶饮品牌的市场策略。文章指出，尽管市场竞争激烈，新茶饮品牌仍通过价格策略和差异化产品来吸引消费者。同时，行业增速放缓和同质化竞争问题也日益突出。各品牌尝试推出健康化产品以突破困境，但价格战并非长久之计。

关键观点总结

关键观点1: 奶茶市场竞争激烈

文章描述了奶茶市场的竞争状况，各品牌通过价格优势和差异化产品来吸引消费者。

关键观点2: 行业增速放缓和同质化竞争

新茶饮行业增速放缓，红利见顶，同时产品同质化现象严重。各品牌尝试推出健康化产品以突破困境。

关键观点3: 价格策略与长期发展的平衡

凯度咨询首席合伙人指出，企业应避免一味追求价格战，而应平衡短期和长期目标，关注消费者心理预期和需求的影响。

文章预览

　 　　 　 2024年就要过去 奶茶市场仍然是“硝烟弥漫” 竞争十分激烈 “最近基本20元左右买一杯，用券或者团购之后会更加便宜，记得前几年买过有些还挺贵的。”00后消费者小陆说着，翻出了自己2021年在奈雪的茶的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。 近日，记者查询中发现， 在抖音平台的团购，最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品， 茶百道则通过抖音活动， 以5.9元的价格提供十选一的果茶、纯茶等，价格极富竞争力。 2024年以来，新茶饮品牌不约而同地放慢了新店扩张的脚步。截至2024年11月12日，窄门餐眼数据显示“奶茶饮品”行业门店总数达41.26万家，近一年新开14.23万家门店，其中，净增长显示为-1.77万家。 新茶饮行业增速放缓、红利见顶，新茶饮品牌如何在市场中占有更多份额？在这种情况下，表面上的价格优势 ………………………………