JM：高唤醒度语言如何影响意见领袖营销效果

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本期推荐一篇最新发表在《营销学杂志JM》上的论文《高唤醒度语言如何影响微型与宏大型意见领袖的效果》。近年来，随着社交媒体的迅速发展，意见领袖营销已成为品牌与消费者建立联系的重要方式。无论是微型意见领袖（粉丝量较少）还是宏大型意见领袖（粉丝量庞大），都被广泛用于品牌推广。然而，关于意见领袖如何通过语言风格，特别是高唤醒度的语言（如“这非常棒！”），来影响消费者参与度的问题尚未得到充分的研究。本研究旨在探讨高唤醒度语言在微型和宏大型意见领袖中对消费者互动行为的不同影响，尤其关注这种语言使用如何影响消费者的信任感以及参与度。 研究者采用了多种研究方法。首先，研究收集并分析了来自Instagram和TikTok两个平台上超过20,000条赞助帖的数据，利用自动化的文本、图像、视频和音频分析技术，评 ………………………………