认错、不认输，败阵10年后，浙江前首富卷土重来

主要观点总结

本文讲述了美特斯邦威创始人周成建如何回归直播领域，为品牌焕新努力。周成建在直播中力挺流量网红，但也指出了网红带货的痛点，引发争议。文章还回顾了美特斯邦威的历史起伏，以及周成建对品牌未来的规划和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 周成建直播首秀引起关注

周成建作为美特斯邦威创始人，在直播领域重新开始，为品牌发声。他的直播内容专业且充满情感，获得不少关注。

关键观点2: 周成建评价网红带货

周成建在直播中批评了一些网红带货的问题，引发争议。他认为企业应该认真对待直播行业，消费者需要的是专业的解读和品质保证。

关键观点3: 美特斯邦威的历史与挑战

文章回顾了美特斯邦威的发展历程和近年来的挑战，包括设计落后、质量问题和库存积压等。周成建回归后采取了一系列措施试图挽救品牌，但复苏之路仍充满挑战。

关键观点4: 周成建的新战略与行动

周成建提出了新战略，如做始祖鸟的平替、推出新logo、改革供应链等。他还亲自下场直播，试图通过直播电商重塑品牌形象。然而，面对瞬息万变的市场环境和挑剔的消费者，重振品牌并非易事。

文章预览

喊出“专业”和“品质”并不难，难的是如何做到。 作者：梁梁 来源：华商韬略(hstl8888) 今年年初，隐退八年的美特斯邦威创始人周成建高调宣布回归。当时，有媒体问他是否想过效仿俞敏洪，当一个“网红”，他笑言：“想，但是团队还没准备好。” 9个月后，这位昔日的浙江首富终于走进了直播间，直言并不想当网红，甚至直接向流量网红“开炮”。 01 “在直播领域，我是个新人，但做服装我是专业的。我们做直播不是为了成为网红，而是为了更好地服务消费者。”10月29日，周成建在自己的社交账号上发布了《一封家书》，为他的直播首秀进行预热。信中言辞恳切，字里行间流露出重振品牌的决心和期待。 11月1日下午5点，年近六十的周成建准时出现在淘宝直播间，他身穿一件自家品牌的硬壳冲锋衣，坐在精心布置的户外场景背景前，稍显拘 ………………………………