深度观察：内容与货架在抖音电商进一步融合

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内容与货架，是近年来电商世界里最有话题性的两个关键词。 今年双11，内容与货架在抖音电商进一步融合了。数据显示，抖音电商整体成交额大幅增长，货架场表现尤为亮眼：截至10月20日，抖音商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%， 货架场GMV占比达43%。 也就是说—— “短视频是流量的来源，直播是服务的载体，商城是成交的场合。” 这个观点被进一步证明了：内容+货架双轮驱动的模式，在抖音电商，变成了现实。 1 这几年的电商关键词即融合 回顾这几年的电商，尤其是以抖音电商双11作为观察窗口，能看到“内容+货架”是逐渐融合的过程，货架场是很关键的因子，因为它既是成交的真正落脚点，也是内容场上随处可见的消费路标；它既是优质内容与大众消费的连接器，也是被优质内容与消费行为持续重写的购物场景 ………………………………