主要观点总结
苹果公司最近发布的财报显示，虽然全球市场表现出色，但在中国市场却出现下滑。特别是大中华区营收同比下跌6.5%，智能手机市场占有率跌出前五。同时，苹果在中国面临的市场挑战包括折叠屏手机市场的缺位、AI竞争的压力以及华为等国内品牌的强势回归。另外，苹果的软件服务业务虽然营收创下历史新高，但暗藏着“苹果税”的政策限制风险。同时，Apple Intelligence的部署也面临延期和中国市场特殊性的挑战。文章分析了苹果在中国市场所面临的困境和挑战。
关键观点总结
关键观点1: 苹果全球业绩优异，但中国市场表现不佳。
大中华区营收同比下跌6.5%，智能手机市场占有率跌出前五名。
关键观点2: 苹果面临的市场挑战包括细分市场和应用上的缺位。
尤其在折叠屏市场和AI领域，苹果未能抓住市场机遇，面临国内品牌的竞争压力。
关键观点3: 华为等国内品牌的强势回归对苹果构成威胁。
华为在中国市场的出货量增长显著，可能对苹果的销售造成一定影响。
关键观点4: 苹果软件服务业务暗藏隐忧。
虽然软件服务营收创下历史新高，但面临政策限制和“苹果税”的问题，未来增长可能受到影响。
关键观点5: Apple Intelligence的部署面临延期和在中国市场的特殊挑战。
部署进度可能受到多种因素影响，包括与中国市场的第三方模型合作的不确定性。
文章预览
出品 | 虎嗅科技组 作者 | 丸都山 编辑 | 苗正卿 头图 | 视觉中国 苹果的中国市场与全球市场，似乎正在割裂为两个相反的镜像世界：全球市场有多惊喜，中国市场就有多落寞。 北京时间8月2日早间，苹果发布了2024财年第三季度（即2024年第二季度）财报，期内该公司实现总营收857.77亿美元，同比增长5%，为史上营收最高的第二季度；净利润214.48亿美元，同比增长7.88%；每股摊薄收益1.4美元，同比增长11%。 这一连串优异的财务数据几乎全部高于此前市场的一致预期，但有一项数据却格外地刺眼：大中华区同比下跌6.5%至147.3亿美元，成为苹果唯一下跌的主要市场。 苹果在中国市场所表现出的颓势还不止如此。 在财报发布后的电话会议上，库克表示“本季度iPhone的安装基数创下历史新高，对此我们非常振奋”，但根据第三方调研机构IDC上周发布的统计数
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