孩子王的增长密码：线下店+会员制+数字化

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▲这是灵兽第1486篇原创文章 此次“会员增长研学营”，对线下起家的传统零售企业而言，是一次转型数字化，进行深度会员营销学习的机会。 作者/楚勿留香 ‍ ‍ ‍ ID/lingshouke 1 如果在连锁零售行业选一个“数字化”标杆，孩子王（301078.SH）无疑是其中的佼佼者。 这里的“数字化”并非停留在简单的概念层面，而是在市场实战中通过数字化实现了真实的业绩增长。 以2023年为例，孩子王实现营业收入87.53亿元，同比上升 2.73%，若剔除相关因素，归属于上市公司股东的净利润为 2.11亿元，同比增长 55.70%。 在最新公布的2024年第一季度财报，孩子王实现营收21.94亿元，同比增长4.64%；归母净利润1166万元，同比增长53.55%。 这份成绩在在人口增长放缓，存量竞争加剧的大背景下，显得难能可贵。 尤其在当下，整体的零售生态尤其是传统零售发展处境比较 ………………………………