泡泡玛特，你看不懂

文章预览

作 者：耀华 来 源：锦缎（ID：jinduan006） 谈论到中国企业出海案例，我们脑海里可能会浮现出大疆、华为这类硬科技结合制造能力出众的公司。 其实最近一个时期以来，还有两个品牌，正以IP文化输出形式，在海内外市场名声鹊起——一个是制造了《黑神话悟空》的游戏科学，另一个则是正在东南亚大杀四方的泡泡玛特。 10月22日，泡泡玛特公布了三季度业绩概览：2024年Q3整体营业收入增速达到了120%-125%，其中内地增速55%-60%，港澳台及海外收益同比增速达到了惊人的440%-445%。 图：泡泡玛特半年度业绩增速 来源：Choice金融客户端 相较于一眼胖瘦的财务表现，对于公众而言而言，潮玩和IP的故事略显晦涩难懂。这也使得泡泡玛特长期以来与争议如影随形。 而争论的核心，无外乎所谓潮玩、IP究竟是不是具备明确成长性的商业模式——毕竟过往半个世 ………………………………