京东重新定义品牌广告：“品效销一体化”质变

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现在，品牌广告领域正在呈现出矛盾的现象。 一方面，品牌主们对品牌长期价值的重视达到了前所未有的程度。《2024中国数字营销趋势报告》显示，高达98%的品牌主认为品牌重要性不容小觑，在“投放广告希望达成的目的”上，有85%的品牌主选择了品牌目标。 另一方面，品牌主们在实际预算分配上，却又倾向于效果营销。上述报告显示，仅有36%的品牌主在预算分配上会坚定地选择增加品牌预算，而64%的品牌主会倾向于增加效果预算 嘴上说重视，行动很诚实。为什么会这样呢？   品牌广告亟需解决两大难题   《2024年京东品牌广告营销策略报告》将这种矛盾的现象称为：“在举棋不定中沉默的螺旋”。 之所以会这样，是因为品牌主在品牌广告决策中面临“四难”，即：难以整合的品牌媒介矩阵，难以把控的媒介投入规划，难以对齐的人群资产数 ………………………………