如何打好“年货”这张牌？理解“变”与“不变”很关键

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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 每年的大促节点很多，“春节”是绝对不能错过的关键时刻。在这场CNY大战中，谁的动作更快、创意更新、玩法更有趣，就很容易在来年的营销战场中抢占先机。 不过从当下的市场情况来看，今年的春节营销依然会是一场“硬仗”—— 一来，消费者的 决策越发理性， 产品种草和转化的难度也随着大众的谨慎程度不断增高。二来，年复一年的春节营销在无形中提高了消费者的 审美“阈值”， 常规的传播内容、同质化的新年玩法很难出圈。尤其是对于产品数量已经爆发的消费品来说，盲目追求大曝光和大声量的营销策略也在逐渐失效，没有花在“刀刃”上的营销预算很容易被浪费掉。 想要拿下春节旺季，就必须厘清春节营销中的“变”与“不变”，理解年货场景下不断重构的“人、货、场”，才 ………………………………