直播间里，有了新的商业逻辑

主要观点总结

祥兴箱包因拍摄到使用印有北京奥运Logo的双肩包的场景而走红网络，通过直播电商实现品牌化逻辑的新创造。中国制造面临品牌化困境，直播电商提供新的品牌化路径。祥兴箱包和盛风堂等品牌的成功，展示了直播电商在品牌建设中的重要性。直播电商成为新老商家重塑品牌的自然生长土壤，通过提供获得感和交互形式，吸引用户参与，实现品牌与用户的深度互动。商业与生活方式的结合，在直播间中呈现出新的商业模式和逻辑。

关键观点总结

关键观点1: 祥兴箱包因拍摄到使用印有北京奥运Logo的双肩包而走红网络。

走红后直播间迅速恢复运营，不到一个月卖掉了20多万件背包，形成了独特的品牌化逻辑。

关键观点2: 中国制造面临品牌化困境。

直播电商为中国制造带来了新的品牌化路径，通过内容和交易的一体化激发消费者兴趣和购买欲。

关键观点3: 祥兴箱包和盛风堂的成功展示了直播电商在品牌建设中的重要性。

通过直播间的长期叙事，品牌和用户之间建立了没有中间环节的纽带。

关键观点4: 直播电商成为新老商家重塑品牌的自然生长土壤。

直播间的交互形式吸引用户参与，实现品牌与用户的深度互动，创造了新的商业模式和逻辑。

关键观点5: 商业与生活方式的结合在直播间中呈现新的商业模式。

直播间作为生活方式呈现平台，为品牌提供立足之处，展现商业模式的创新。

文章预览

文 ｜ 阑夕 今年夏天，巴黎奥运会的一个普通比赛日，西班牙摄影记者Jose Antonio怎么也想不到，他会在近万公里之外的中文互联网热搜上一挂就是一整天。 一切的热议，都始于他日常采访时被拍到依然背着一个印有2008年北京奥运Logo的双肩包，从面相和做工来看，这个历经风雨的背包一点儿也看不出破旧的痕迹，反而数十年如一日的「正值当打之年」。 背包的生产商很快也被挖了出来，位于福建清远的祥兴集团，因为主做出口贸易和大牌代工，在国内倒是名不见经传，甚至连网店都处于关停运营的状态，逐渐淡出了一线市场。 △ 图源网络 热搜次日，祥兴箱包的抖音直播间满血复活，3天涨粉70万，不到1个月，就卖掉了20多万件背包，而在弹幕和评论区，也诞生出了「一包背三代，人走包还在」「流水的奥运，铁打的背包」的名梗。 更有意思的是 ………………………………