主要观点总结
本文分析了2024年暑期档国产剧的市场表现，指出虽然有些剧集有流量明星主演，但表现不及预期，而一些无流量、无大IP的剧集却成为暑期档的赢家。文章讨论了“扛剧”这一概念在业内和粉丝中的态度变化，指出越来越多的业内人士和观众开始意识到剧情、制作质量、编剧导演的重要性，而不仅仅是演员的“扛剧能力”。此外，文章还分析了古偶题材市场效应下降的原因，以及悬疑剧成为暑期档热门的原因。
关键观点总结
关键观点1: 暑期档国产剧市场概况
2024年暑期档剧集大盘呈现下跌趋势，全网剧集有效播放同比下滑17%。被买股爆款的剧“哑火”，表现不及预期。无流量、无大IP的悬疑剧成为暑期档的赢家。
关键观点2: “扛剧”概念的变化
演员“扛剧能力”不再稳定，越来越多的业内人士和观众开始意识到剧情、制作质量、编剧导演的重要性。扛剧能力的周期应该前移，主要在项目招商、立项阶段起作用。剧集播出好坏是综合科目的考试，创作本身的重要性越来越高。
关键观点3: 古偶题材市场效应下降的原因
古偶题材市场效应下降的原因包括套路过于雷同、主演模式化表演、浪漫爱情卖点不合时宜等。相比之下，悬疑题材逆势增长，受到奥运会冲击较小。
关键观点4: 悬疑剧成为暑期档热门的原因
悬疑剧成为暑期档热门的原因在于其新颖性和对现实的关切。它最大化了叙事、节奏、声光画的效用，角色的个人魅力完全服从于剧情魅力。悬疑剧或许是最不需要演员“扛剧”的题材。
文章预览
和电影行业一样，暑期档的国产剧同样很冷清。 云合数据显示，2024暑期档（6.1-8.31）剧集大盘呈现下跌趋势，全网剧集有效播放同比下滑17%。尽管受到奥运影响，但也比2021年东京奥运会期间用户回流缓慢，爆款剧供给不足。 可以发现，暑期档同时站内热度破万、豆瓣评分破8的两部剧，是两部无“扛剧”流量主演的《唐朝诡事录之西行》《边水往事》。反而很多有“扛剧能力”演员主演，被买股爆款的剧，却在暑期档“哑火”，表现不及预期。 这是否再次证明了，“扛剧”其实是个伪命题？ 非流量剧“扛”起了暑期档 先来看对比较为明显的爱奇艺。 8月22日，爱奇艺公布的业绩显示，2024年第二季度总收入74亿元，同比下降5%，净利润同比暴跌约81%，会员服务收入同比下降 9%。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在业绩会中提到，二季度头部平台竞争激
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