戒不掉的jELLYCAT，年轻人的情绪货币？

主要观点总结

毛绒玩具品牌jELLYCAT在中国市场走红，成为年轻人新宠。其独特的品牌定位、产品特性和营销策略，以及现代人的情感需求，共同推动了其成为顶流玩具品牌。文章探讨了jELLYCAT的成功背后的原因，包括其作为安抚玩具的初衷、产品用料、创造力与上新速度、营销策略等方面。同时，也提到了疗愈经济的崛起和都市人的情感需求，以及其它疗愈系产品的市场现状。最后提醒入局者需警惕市场变化，同时强调产品自身质量的重要性。

关键观点总结

关键观点1: jELLYCAT在中国市场的成功走红。

jELLYCAT以其独特的品牌定位和产品特性，成为年轻人新宠，销售额大幅增长，线上线下均有显著表现。

关键观点2: jELLYCAT的产品特性和品牌定位。

jELLYCAT定位为全年龄段礼品品牌，产品注重安全、舒适，采用高品质材料制造，同时注重创新和设计，吸引消费者关注。

关键观点3: jELLYCAT的营销策略。

jELLYCAT通过饥饿营销、情感营销等方式，与消费者建立情感链接和共鸣，同时注重社交化，满足现代人的情感需求。

关键观点4: 疗愈经济的崛起和现代人的情感需求。

疗愈经济正成为现代都市人的强需求，各种疗愈系产品如泡泡玛特、棉花娃娃等都在市场上取得了不错的销量。

关键观点5: 市场变化和产品质量的重要性。

虽然疗愈经济正在崛起，但市场变化莫测，入局者需谨慎。同时，产品自身质量是支撑品牌持续发展的关键因素。

文章预览

这个“情绪搭子”走红的背后，疗愈经济或许才是更深层的原因。 商界杂志（ID：shangjiezz）报道 作者丨 陈   曦 编辑 丨 孙   锋 封 面图片丨全景网 单只售价达到129~1699元的毛绒玩具jELLYCAT，外形并不出众，甚至是以丑出圈，却在一两年内成为年轻人新宠，不仅一“宠”难求，二手市场也逐渐火热，甚至成为一种理财产品。而在这个“情绪搭子”走红的背后，疗愈经济或许才是更深层的原因。 2024年5月17日，jELLYCAT和野兽派联名的多款“玫瑰+玩偶”鲜花礼盒限时发售，最低售价520元，最高的则以13880元价格直逼奢侈品，闲鱼上还同步开启了高价代购。 没有最贵只有更贵，成了与jELLYCAT关联的新口号。 如果说联名款有其溢价的“权利”，那么，作为jELLYCAT的常规款，一只23厘米的毛绒狗，售价279元，11厘米的布偶钥匙扣要179元，还是颠覆了均价在20~30 ………………………………