短剧春节档：明着打，暗里爽

主要观点总结

本文主要讨论了春节期间短剧的发展状况，包括各平台短剧的内容打法、差异化表现以及面临的挑战。文章指出，尽管平台们努力推出新剧，但由于免费模式的推广、内容差异化的挑战以及用户对新鲜感的需求降低等原因，短剧在春节期间的出圈效果并不理想。文章还探讨了短剧的功能性角色，如填补长剧空缺、发挥网文转化和影视剧综出番外门槛的作用，以及成为电商平台的用户留存工具等。

关键观点总结

关键观点1: 短剧市场现状分析

春节期间短剧规模提升，平台积极参与竞争。但免费模式使得短剧难以立即展现火爆效果，缺乏直观的话题刺激。

关键观点2: 平台内容策略差异

不同平台推出不同内容口味的短剧，以吸引不同用户群体。例如抖音侧重明星战略和影视剧宣，小红书选择女性向、高品质内容等。

关键观点3: 短剧面临的挑战

短剧面临分散在多个平台的挑战，难以形成聚集效应。同时，用户对不同类型短剧的需求差异大，出圈条件有限。

关键观点4: 短剧的功能性角色

短剧不仅作为娱乐内容存在，还发挥着填补长剧空缺、降低网文转化门槛、增加用户留存等功能性角色。

关键观点5: 用户需求和新鲜感的问题

用户对新鲜感的需求降低，导致短剧出圈变得更加困难。同时，随着用户对短剧的了解加深，对内容的要求也更高。

文章预览

作者|顾   韩 编辑|李春晖 就在短视频、长视频甚至电商外卖巨头都摩拳擦掌激战短剧春节档，预告新剧数量近 2000部、每天全网累计上新几十部的情况下，2025年春节期间，短剧并未跑出现象级爆款。 这多少令人有些失望。毕竟，2024年春节档，《无双》《我在八零年代当后妈》等充值爆款令短剧彻底出圈，开启了短剧的内容新贵之路，同时也是主流规范化之路。2024年11月，中国网络视听协会发布的《微短剧行业发展白皮书》显示，这一年的短剧市场规模预计突破500亿，超过全年电影票房。一时间，人们都在发出短剧全面崛起、长剧长片日薄西山的感叹。 然而就在长剧躺平放弃、电影保守保质、短剧高歌猛进的2025年春节档，电影扬眉吐气，长剧销声匿迹，短剧则再次进入各取所需的相对沉默状态。 短剧仍在分门别类地满足着人们最直白的欲求和最 ………………………………