脑白金杀入新赛道，史玉柱够狠

主要观点总结

本文主要描述了脑白金跨界做咖啡的情况，包括其背后的原因、脑白金的品牌历程、跨界做咖啡的可靠性、市场竞争态势以及脑白金在咖啡领域的尝试与挑战。文章还提及了其他企业跨界咖啡市场的现象以及咖啡市场的潜力。

关键观点总结

关键观点1: 脑白金跨界做咖啡的背景和原因

脑白金是一家知名度较高的保健品公司，近年来面临品牌老化和销量下滑的困境。为了扩展收入业务，脑白金决定跨界做咖啡。咖啡市场正在高速发展，是一个潜力巨大的市场。

关键观点2: 脑白金的品牌历程

脑白金曾创造连续多年保健品销量第一的传奇，创始人史玉柱也曾经历商业成功和失败。公司从保健品到跨界做咖啡，反映了其寻求转型和扩展的决心。

关键观点3: 跨界做咖啡的可靠性

脑白金结合养生产品和游戏研发理念，推出脑白金咖啡。其独特的卖点包括与脑白金旗下养生产品的结合、主打养生牌，以及与游戏的关联。公司在营销和热度上表现出色，但还需在供应链上下功夫。

关键观点4: 市场竞争态势

咖啡市场竞争激烈，玩家众多。头部玩家借助品牌影响力和联名吸引用户，小众玩家则注重创新和概念。脑白金面临头部玩家的竞争压力，需另辟蹊径，注重供应链和品牌建设。

关键观点5: 脑白金在咖啡领域的尝试与挑战

脑白金在咖啡领域的尝试包括独特的装修风格、产品创新、营销手段等。然而，面临市场竞争激烈、用户新鲜感易逝、供应链建设等挑战。脑白金需深入供应链建设，提升品牌认知度，以应对市场竞争。

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点击 「 在看 」，锦鲤附身！ 01 脑白金要做咖啡，是智商税吗？ 脑白金，也要做咖啡了？ 12月2日，巨人集团旗下的脑白金咖啡实验室在巨人网络园区成立，还举办了首场内测会。脑白金咖啡实验室的首款研发产品——脑白金挂耳咖啡，也在12月2日同步推出。 有内部人士透露，巨人集团创始人史玉柱参与内测，对脑白金咖啡实验室提出，希望做到价廉物美、健康养生，野心还不小，希望成为互联网公司园区咖啡的“天花板”。 其实， 这不是脑白金第一次传出咖啡相关的消息了。 早在2022年，巨人集团园区就在上海开出脑白金咖啡首店；2023年，脑白金还在上海开出了快闪店。 这一次，脑白金咖啡实验室内部装饰还是延续了脑白金咖啡上海过去的风格，乍一看相当有科技感的蓝白色调，有媒体报道，实验室里还有一座超大型的脑白金咖啡杯雕塑。 ………………………………